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淘宝礼品单平台 巨头下注,播客虚火

2021/1/25      来源: 空包网

淘宝礼品单平台淘宝礼品单平台   从近期业界频密动作能够明显地感觉到,作为音频领域已出现多年的产品形态“播客”即podcast,正在快速升温,它甚至在一些人看来已隐隐有了一个新风口正在火热形成的苗头。

这个判断是否属实暂且不论,应该说,这一次所谓的风,依旧是从境外吹来。

苹果、亚马逊、索尼等科技巨头,尽管踏足播客的时间各有不同,但至少在最近的一年里它们都分别亮出了在这一方向上的新举措。而且据彭博社2020年11月消息,苹果、索尼均曾洽购全球最大独立播客平台之一的Wondery,奈何Wondery最终在2020年12月底被亚马逊以3亿美元成功拿下,并将其纳入到了Amazon Music旗下,后者则在此之前的2020年9月上线了播客功能。

亦曾洽购Wondery的,还有瑞典在线流媒体音乐平台Spotify。

淘宝礼品单平台  2018年4月在纽交所DPO即直接挂牌上市的Spotify,2020年之后,股价一路看涨,而这被广泛认为与它在播客业务上的迅猛开拓有着莫大关系。投资者们之所以看好Spotify的播客的未来发展前景,很大程度上是因为,这里面寄托着他们的一个音频版Netflix的美好想象,当然,成与不成是另一话题。

Spotify颇受关注。事实上它也的确在播客生态的横纵探索上表现得更为凶悍,其中尤为值得一提的是它对头部播客IP的屡屡大手笔投资。

2020年5月,Spotify以据称1亿美元的价格,签下了知名播客制作人Joe Rogan主导的节目《The Joe RoganExperience》数年独播权。此举一度引起了热议。它让人们看到了高品质播客内容的商业价值。

对英文播客有所跟踪的用户大概都清楚,The Joe RoganExperience》是一档爆红于YouTube的播客,它在YouTube上有着超高的人气,目前它的YouTube粉丝已达1020万,Joe Rogan本人的Instagram粉丝则已近1200万。

《TheJoe Rogan Experience》早前发布于YouTube的各期节目,已依据双方协议,在2020年9月1日全部正式入驻Spotify,而自2020年12月1日起,该节目制作推出的所有新内容,均已以Spotify为独家发布渠道。正是在2020年9月-12月这短短3个月的时间里,该节目以火箭般的速度,蹿升为Spotify全球用户最欢迎播客。

如果一定要追溯一下的话,那么Podcast的源头无疑是苹果,它是iPod与broadcasting的合成词,后来这个名字逐渐成为了这一类数字广播产品的统称,中文语境里它被译为播客。

淘宝礼品单平台  2021年1月15日,美国科技媒体The Information援引知情人消息称,为应对Spotify、SiriusXM、亚马逊以及其他实力派大厂的挑战,在播客业务上一向佛系的苹果,已从沉睡中醒来,这个运营着全行业使用范围最广APP的公司,正在筹划推出播客的付费订阅服务。

一个少被提及的事实是,被褒扬为新闻界诺贝尔奖的普利策奖,2020年新增了一个奖项——音频报道奖,而这一点,对该方向播客创作者是个有力鼓舞。

2020年5月4日,普利策奖评委会主席Dana Canedy公布了第104届普利策奖获奖名单,由《洛杉矶时报》旗下知名播客《This American Life》团队制作上线的第688期节目《The Out Crowd》成为普利策奖音频报道奖获奖作品。这个时长1小时零6分钟的音频,揭示的是美国特朗普政府2019年1月推出的移民政策“Remain in Mexico”对相应人群造成的冲击。

淘宝礼品单平台  播客搜索引擎公司Listennotes的最新研究报告显示,目前全球已至少有近191.7万播客,这些播客已共计上传内容集数超过9221.7万集。依据该报告,从语言看,目前全球已上线的播客绝大多数使用的是英语,次之是西班牙语、葡萄牙语;从国别看,美国在播客赛道一骑绝尘,目前全球绝大多数播客内容来自美国,次之是巴西、印尼。

站在英文播客视角我们不难发现,尽管行业上下游已不乏多种正向反馈,但囿于音频形式等原因,播客的商业化进程一直推进得并不理想。如果将播客产品视为一项独立业务,那么这个业务即便在美国,距离爆发期都还相当遥远,而相较互联网巨头的生态打法,独立播客平台的胜出几率极其渺茫。

淘宝礼品单平台  反观中文播客,无论是生产端还是平台方,难度显然更大。但如你我所见,已有一批这样的播客项目及播客平台已经出发。

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