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信封代发网 电影院会在某天成为“过去式”吗?

2021/1/27      来源: 空包网

信封代发网  信封代发网   据《综艺》杂志报道,今年1月1日起,环球影业已正式接管了华纳兄弟在中国香港和中国澳门地区的院线发行、营销工作。

尽管截至毒眸发稿前,华纳并未就此事进行太多解释,但有不少声音相信,此举措与“电影发行背景和华纳传媒自身的整合”有密切联系。

信封代发网  去年年底,华纳在电影行业里丢下了一枚重磅炸弹,宣布2021年所有新上影片将在北美院线和HBO Max流媒体同步发行,其中就包括了《黑客帝国4》等大片。而在这一系列大动作之前,华纳曾进行过多轮管理层重组、部门合并和人员裁撤,其核心目的便是发力流媒体业务。

《黑客帝国4》

有这一系列动作在前,再加上受疫情影响,香港地区的影院已经历了三轮关闭,很难叫人不去猜测,华纳对该地区线下收益的态度究竟是怎样的。

信封代发网  况且作为试水新发行模式先锋的《神奇女侠1984》,确实取得了一定的效果:有半数HBO Max用户在新年前观看了该片,圣诞节当天HBO Max的观看总时长,也比11月的普通周五增加了两倍,华纳显然有底气去探索更多新可能。

《神奇女侠1984》剧照

但就在同一天,中国内地市场的实体院线却是另一番景象。

在《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《拆弹专家2》等热片的带动下,元旦节当天内地大盘直冲6亿元、创下历史纪录。而整个元旦档三天总票房也达到了近13亿元,同样是历史新高。压抑了许久的实体影院,总算在新一年到来之际斩获了开门红。

信封代发网  一面是好莱坞大片厂线下战略的“撤退”(从华纳内部整合的力度来看,这绝对不会是为了疫情所做的短期动作),另一面则是接连被刷新的票房纪录,这冰火两重天之间,院线行业的前景似乎显得格外魔幻。但这也正是刚刚过去的2020年,院线行业最真实的写照。

单看内地影市,就《八佰》等片的票房表现来说,观众们始终期待着回到电影院,在有好电影时,还是会爆发出极高的观影热情;可不稳定的影片供给和线上化的发展,却也在改变着很多人的消费习惯,即使是内地影院全面复工后,10-12月里的多数时候,影院的日子还是不好过。

毒眸联合灯塔发布的《2020中国电影市场用户报告》显示,11月全国开业影城数量为10860家,但到12月中时这一数字则下滑至10564家。

信封代发网  这些影城是因为疫情防控暂时关门,还是因复工后经营压力过大而彻底关停?可能二者兼有,但据毒眸了解,受大环境的影响,的确有不少电影院在离开市场。

考虑到疫情的反复,如今2021年的春节档也存在诸多未知,因此接下来一段时间里,下游产业恐怕还会再起波澜——现阶段,一些地区的影院已经因为疫情关停或者下调上座率限制至50%,尽管从业者普遍相信春节档不会再度“消失”,但接下来一段时间里很多影城依旧要面临诸多压力与不确定性。现如今再回头看,2020年大年三十的“《囧妈》事件”更像是一种拷问:面对变化莫测的消费环境,除了发出集体抗议,实体影院和院线还能做些什么?

岔路口

2020年,内地影院行业遭受了近二十年以来最大的重创。在影院停业长达半年的情况下,全年报收票房204亿元,同比下滑68.2%;全年总观影人次仅有5.5亿,减少了11.8亿,同比下滑68.2%;全年平均上座率为8%,而2019年和2018年这一数字分别为10.9%和12.2%。

信封代发网  如果说全年数据缩水和疫情冲击密不可分,那全面复工后的几个月里的情况,或许更能说明问题:截止到9月中,影院复功率就已经接近95%,但拓普智库数据显示,9月-12月的单月票房收入,较2019年同期分别下滑了24.82%、23.43%、47.62%、7.72%,整体情况不容乐观。

大面的数据之外,还有一些细节颇为值得关注。

首先,票房冷热不均的情况格外为严重。以2020年11月为例,30天中单日票房在3500万及以下的日子共有9天之多,而2019年同期单日票房从未低于4000万。在这样的情况下,全国有数千家影院单日票房不过几百元,在扣除了房租、水电、人工等硬性成本后,单日普遍处在亏损状态。

其次,灯塔研究院的数据显示,2020年24岁及以下购票用户占比为35%,较2019年降低了3%;观影6次以上的高频用户在全体用户中占比仅5%,而此前两年则分别高达16%和17%。这些数据变化意味着,作为观影主力的年轻用户和资深影迷,2020年的线下观影热情未被充分调动起来。

比面上数据更能反映产业压力的,便是在此期间仍在出现的影院关停,其中最引人注目的,当属过去几年发展颇为迅猛的泰禾影城。

信封代发网  去年12月初,泰禾旗下的所有影城都已关门,各票务平台上均搜索不到相关的售票信息。泰禾影城的关停与泰禾集团的债务危机有着较大的联系,但是否也侧面说明了,对于负债累累的集团来说,影院其实是一个负担较重的业务?

知情人士透露,泰禾影城能在过去几年快速发展,成为影院增速、票房增长最快的的影投公司之一,除了泰禾集团本身大力投入外,也和其不计成本的扩张理念有关,为了拿下好的位置,常常开出过高的租金。因此即便没有疫情的冲击,泰禾旗下的很多影院盈利空间也极其有限,在行业波动期内自然很难维系下去。

大盘冷热不均、观众观影积极性不高、仍不断有影城在退出市场……复工之后的日子里,下游行业所遭遇的这些冲击,其实都指向了同一个核心问题:片荒。

灯塔数据显示,2020年共上映影片383部,比2019年减少了229部。在影院关停半年的情况下,这样的减量看似合情合理,但整体热度显然不及往年,很多大片改档、进口大片的缺失,复工后上映影片数量虽不少,但2020年票房破10亿的电影仅有4部,2019年时则多达15部,其中还包括《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等引发全民观影热的现象级影片。

信封代发网  类型的缺失更是一个不容忽视的问题。2020年,除《八佰》《金刚川》两部战争大制作外,剧情、喜剧等相对轻体量的影片成了票房主力,剧情片占比更是远超过往。相反,往年大热的科幻、奇幻和悬疑惊悚类题材缺失较为严重。这也侧面说明了影片的供给还没有真正恢复,有不少大片其实还在观望状态。

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